Как правильно настроить A/B тест (сплит тестирование) для landing page?
Мы будем настраивать сплит текст с помощью системы Google Analytics. Если у вас Google Analytics не установлен на сайт, тогда обязательно рекомендую это сделать (В идеале использовать на сайте две системы аналитики — Google Analytics и Яндекс Метрику).
Кроме добавления кода на сайт Вам также нужно сделать еще одну важную вещь, перед тем как настраивать сплит тест. Вам нужно в самой системе Google Analytics корректно настроить Цели. Цели это страницы перед покупкой товара (Корзина) и после покупки товара (страница Спасибо за заказ). По сути Цели это те действия которые Вы хотите что бы совершил посетитель Вашего лендинга. Например Оставил заявку или Заказал ваш продукт. По сути без настройки целей нет смысла вообще устанавливать на сайт системы аналитики. Поэтому — настройте цели!
Теперь начинаем настраивать сам эксперимент.
Прежде всего Вам потребуется вторая страница(лендинг пейдж) на которой будет изменен всего лишь один элемент.
Лучше всего начинать эксперимент с изменения заголовка. Потому что только один эффективный заголовок, может увеличить колисетво заказов два раза! Ваша цель узнать какой заголовок дает большую конверсию.
Заходим в Google Analytics и переходим на вкладку Поведение и дальше в раздел Эксперименты и нажимаем Создать эксперимент.
Появляется вот такое окошко
Вы пишите следующее:
Название эксперимента — вписываете свое название что бы Вы могли вспомнить что за эксперимент. К примеру — новый заголовок.
Цель эксперимента — вот здесь Вы указываете одну из целей которою настраивали, например страницу перед оплатой. Важно — Вам нужно указывать промежуточную цель цель, к примеру — страницу перед заказом товара. Потому что на эту страницу попадает гораздо больше людей (трафика) и Google Analytics сможет собрать хорошую статистику. Соответственно что бы Google Analytics мог корректно посчитать конверсию мы добавляем в эксперимент ПРОМЕЖУТОЧНУЮ цель, а не основную.
Далее Процент трафика — оставляете 100%.
Оповещения на электронную почту включаете по желанию.
Теперь нажимаем — дополнительные настройки и здесь меняем только графу Настройка порога достоверности. В ней выбираем 99% и жмем далее.
Вот как это все будет выглядеть
В следующем пункте который называется «Задайте настройки эксперимента» Вы вписываете путь к исходному варианту вашего лендинга и путь к новому лендингу соответственно. А также ОБЯЗАТЕЛЬНО ставите галочку "Унификация вариантов для других отчетов по содержанию". Если не поставить данную галочку Вам в обычных отчетах за один и тот же период будет показываться разная статистика что очень сильно не удобно для нормального анализа данных. После этого нажимаем Далее.
В следующем разделе — Настойка кода эксперимента, Вам система выдаст код который нужно поставить на исходный вариант Вашего landing page в самом верху сразу после тега <head>. Поставить данный код не сложно, точно так же как Вы ставили код Google Analytics. Только этот код ставите в самом верху перед после тега <head>. Данный код будет перенаправлять пользователей на два ваших лендинга. И замерять конверсию каждого лендинга, по настроенной Вами цели. Если Вы не можете разобраться как поставить код, достаточно обратиться к любому программисту, он Вам поставит данный код за 5 минут, стоить это будет копейки.
После этого нажимаем Далее, система все проверяет и если не выдает никаких ошибок, нажимаете — Начать эксперимент.
Эксперимент начинается и теперь пользователи будут равномерно распределяться на два лендинг пейджа. И через две недели зайдя в раздел Эксперименты Вы сможете увидеть какая страница показывает большую конверсию.
После этого оставляете лучшую страницу и меняете еще какой то элемент, например подзаголовок и опять запускаете эксперимент. Таким образом Вы сможете постоянно увеличивать конверсию вашего landing page.
Еще может быть ситуация когда Вы видите что страницы показывают практически одинаковую конверсию и эксперимент продолжается и продолжается, то есть система не может наверняка определить лучший вариант. Тогда Вы просто сами выберите вариант который Вам нравиться больше и остановите эксперимент вручную, потому что он так может продолжаться до бесконечности)) И просто заново настройте новый эксперимент, только уже поменяйте какой нибудь другой элемент на лендинге.
Email:
Тарифы
